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                                  泰安廣告公司的產生與發展

                                  泰安廣告廣告隨著報紙傳播業的發展,在歐美出現了早期的廣告公司形式。 

                                  在美國,沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)早是為各家報紙招攬廣告,并于1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中,視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上一家廣告公司。在 1845年和1847年,帕默又先后在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告界的中介人,而且常為客戶撰寫文案,并向報紙抽取百分之25的傭金(后逐漸減至 百分之l 5)。喬治·P·羅威爾(George.P.RoWell)在自己的廣告 代理活動中,從報紙、雜志社大量購進版面,隨后以略高的費用轉賣給廣告主,他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國一家廣告《印刷者油墨》(printers lnk)。

                                  近似現代意義的廣告 代理公司,應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F.wayland Ayer)向他父親借了250 美元,開辦廣告公司,由于害怕別人認為他年輕不可信,便打出了他父親的名義,即艾耶父子廣告公司。起初,艾耶也是做中介生意,企1890年左右,他設計了 一份公開的廣告費率,告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此,艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”。

                                  19世紀末出現的廣告,多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二:一是廣告作品以文字為主、插圖為輔,有許多人甚至反對用插圖;二是英美兩國廣告作品呈現“為藝術而藝術”的創作傾向。歌謠廣告廣為流行,華麗的辭藻修飾成風,把廣告文稿視作次文學作品。

                                  19世紀末20世紀上半葉,廣告公司得到了大的發展,公司數量不斷增加,其服務功能不斷完善,服務領域不斷擴大,廣告公司由國內向國外發展,一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現于世人面前。

                                  早在1849年,英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司,奧美廣告公司的前身),已有員工100人,并提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年,日本一家廣告代理店“空氣堂組”在東京開業,隨后“弘報堂”、“廣告社”、“三成社”、“正喜路社”紛紛出現。1895 年10月,“博報堂”正式開業,1901年7月,“日本廣告株式會社”成立。在美國,此時期出現了一系列廣告公司,如洛德暨托馬斯廣告公司、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等。

                                  當今世界有三大城市被稱為世界廣告,即:紐約、東京和倫敦,每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃,擁有許多廣告公司。長駐多家世界有名廣告公司的“麥迪遜大道”早已成為世界廣告業高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦, 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告,位世界第三位。

                                  本世紀70年代以來,倫敦出現了一批新型的廣告公司,J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐于倫敦。倫敦已開始享有“廣告藝術中”的美稱。但是,在廣告本質上,有人認為“在美國的廣告業是商業 ,而英國的廣告業則是娛樂業”。東京,己成為世界的廣告之一 。世界上大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。

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